Seit Beginn der Vermarktung begleitet penguin
die Hochschulstadtteil Entwicklungsgesellschaft dabei, eine Vision mit
Leben zu füllen. Die Herausforderung: Auch als eines der
interessantesten städtebaulichen Projekte in Deutschland begann der
Stadtteil als weites Feld — weder greifbar noch sichtbar. Wir
generierten trotzdem Interesse — zu allererst durch ein
vorausgreifendes und schlüssiges Logo.
Mit
bisher acht Imagekampagnen seit 2002 hat penguin dem Hochschulstadtteil
ein emotionales Gesicht gegeben. In der aktuellsten bezogen wir uns
dabei auf die hervorragenden sozialen Möglichkeiten, die der Stadtteil
seinen Bewohnern bietet. Die Konzeption der Bildsprache und die
Durchführung der Fotoshootings übernimmt penguin übrigens für alle
Publikationen der Gesellschaft.
Weil Lebensqualität keine Altersfrage ist,
weckte penguin das Interesse für den Hochschulstadtteil auch bei den
best agern. Dazu kreierten wir eine Kampagne aus Direktmailing,
Imageanzeigen und PR — für einen schönen Lebensabend im Lübecker
Hochschulstadtteil. Mit Erfolg: Der Startschuss für barrierefreies
Wohnen inklusive „Servicehaus“ ist inzwischen bereits gefallen.
Wichtige große Teilprojekte wie das
Stadtteilzentrum und den Carlebach Park hält penguin für alle
Beteiligten, Interessierten und für die Nachwelt in hochwertigen
Dokumentationsbroschüren fest. Mit ihnen kommunizieren wir auch dem
Fachpublikum die herausragende Rolle des Projekts und schaffen mehr
Transparenz.
penguin hat die Internetpräsenz des
Hochschulstadtteils nicht nur konzipiert und realisiert, sondern pflegt
und betreut sie bis heute sowohl technisch als auch redaktionell. So
konnten und können wir alle Aspekte über die langen Projektzeiten
hinweg und je nach Entwicklungsstand des Stadtteils stets
berücksichtigen — vom Dialoginstrument bis hin zur Imageplattform für
Bewohner und Unternehmer.
